——2025年调研中国十强团队——

调研课题：文化新丝路：出海微短剧的本土化再生产与国际传播升维研究

团队名称：Glocal Reels

队长高校：中山大学

成员名单：方碧玲、刘津祎、余施颖、洪诗颖、张雨青

指导老师：董晨宇

摘要：

本研究聚焦中国微短剧的“出海”实践，探讨其在生产—传播链路中的机制、挑战与转型。随着全球短视频市场的爆发式增长，微短剧凭借“短平快”的特征逐渐成为中国文化出海的新动能。本文基于半结构式访谈与田野调查，选取导演、制片人、编剧及平台方作为研究对象，分析他们在跨文化语境下的创作实践与协作模式。

研究发现，出海微短剧延续了国内的工业化模板，但在跨文化接受过程中展现出强烈的本土化调适需求。制片人承担题材甄选与跨国协作的项目管理，导演在受限自主中完成跨文化叙事的调试，编剧则在“中国IP+本土化”框架下进行文化转译，三者合力推动了“中国基因”与海外市场的融合。平台作为技术、媒介与资本的复合体，不仅提供基础设施与资源支持，更通过算法推荐、标签化策展与资本逻辑规训创作空间，深刻影响生产过程。理论上，本研究以平台理论为核心，并结合“转文化传播”视角，揭示了微短剧如何在跨区域流动中实现从“直译式移植”向“在地化再生产”的转型，呈现出“文化折扣”与“文化转译”的双重逻辑。

整体来看，微短剧出海并非单向度的文化输出，而是一种动态协商与文化共生的过程。其未来发展不仅关系到产业由数量扩张向质量提升的转型，也为中国文化的全球传播与“文化新丝路”的构建提供了经验与启示。

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